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标志设计色彩技巧及注意事项 徐州广告公司分享

来源:未知  发布时间:2017-04-10 18:14  点击量:

 
标志设计技巧和方法 
  一、什么是标志?   标志:外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
      标志设计,按照使用的功能可分:商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式,在社会活动与生产活动中无处不在,越来越显示其极重要的独特功用。例如:国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志。随着国际交往的日益频繁,标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国,早已认识到了这一点!各个单位、个人已经在发展的初期,就意识到要设计一个标志。
 
 标志的特点 
     1. 功用性     标志设计的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
     2. 识别性     标志设计最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
     3. 显著性     显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志设计的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。
     4. 多样性     标志设计种类繁多、用途广泛,无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。 其应用形式,不仅有平面的、立体的,具象、意象、抽象图形构成的,还有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构的。
     5. 艺术性     经过标志设计都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说,艺术性强的标志设计更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。   
     6. 准确性     标志设计无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。尤其是共工标识,首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是标志优于语言、快于语言的长处。   
     7. 持久性     标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值,不轻易改动。
 
标志设计中的的色彩运用技巧。
 ①基色要相对稳定 
 ②强调色彩的形式感:比如重色块、线条的组合 
 ③强调色彩的记忆感和感情规律:比如黄色代表富丽、明快;橙红给人温暖、热烈感;蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静;茶色、熟褐色    令人联想到浓郁的香味(看过快餐店的广告吗?)   
 ④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次。
 ⑤重视色彩的注目性:下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况,设计时可以参照使用。
 
 标志设计时还要注意以下几个问题。 
 一是:外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化    ,以便标志设计能在各种媒体上保持相对稳定。
 二是:重视简单的法则——简单容易被接收,简单给人们想象,简单提高了效率,简单就是美。  
 三是:生活是一切艺术的源泉,热爱生活并从中发现创作的切入点。 它一般会出现在站点的每一个页面上,是网站给人的第一印象。标志设计的作用很多,最重要的就是表达网站的理念、便于人们识别,广泛用于站点的连接、宣传等,有些类似企业的商标。因而,标志设计追求的是:以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。
      首先,谈谈标志设计原则,与其他标志图案设计原则一样:遵循人们的认识规律,突出主题、引人注目。所谓认识规律,比如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯;比如由前因推理到后果,有源头才有流水的思维习惯;还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题,就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目,是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。


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